【丝绸之路经济带】挖掘丝路元素，打造文创产品

   （古城新容刘淑婷供稿）今天是小组社会实践活动的第一天，我们将实践地点定在了西安最著名的历史文化景点之一——大雁塔，以便在第一天对古城西安的文化底蕴有一个初步的了解。在队长的带领下，我们很快到达了目的地大慈恩寺。虽然是炎炎夏日，西安气温高达三十多℃，但往来游客还是络绎不绝，可见西安这座文化古都以其深厚的文化底蕴吸引着世界各地的人们，大家希望来一睹当年盛唐丝绸之路起点的风采。
    大慈恩寺与大雁塔都散发着浓郁的佛教气息，里面也展出了当年玄奘西游苦求法佛的故事。当年，长安作为大唐的都城，也是当时世界上最繁华的大都市之一。经济发展遥遥领先，文化方面更是异彩纷呈。大唐在中国历上独有的包容气息在这里显露无疑，我想，这也是文化之所以繁荣的原因之一吧。我们的实践主题与文化创意相关，这次大雁塔之行也让我们充分认识了西安深厚的历史文化底蕴，有助于今后实践活动的展开。下午，我们前往曲江新区进行参观调研。这里环境优美，引人入胜。主要以文化教育、高科技企业为主，丝毫不见工业污染的痕迹。可见要充分实现转变经济发展方式，就要加快第三产业发展，尤其发展文创教育。在这一方面，西安市有着得天独厚的优势。
    7月28日，我们来到陕西华清文化创意有限公司进行参观调研。通过工作人员的介绍，我们了解到，这是一家依托于华清宫旅游景区的文化创意公司，目前开展景区管理，文创产品设计等工作。在调研过程中，工作人员详细地向我们介绍了公司各个业务板块的运行机制，同时也向我们展示了一些文创产品的成品。我们不禁为这些产品的构思精巧，极具创意所折服。比如有一对微型人偶雕像，以唐玄宗和杨贵妃为原型，衣冠服带皆是当年盛唐风格，配以现代卡通人物风格的五官，给人以耳目一新之感，这也是宣传华清宫景区一件极好的旅游纪念品。正如工作人员所介绍的，文创产品来源于深厚的历史文化底蕴，更要融合现代各种元素、需求。而如何将文化充分表现的这一过程，也就是创意所在了。实践过程中，这家公司的工作人员也让我们佩服不已。他们多是来自知名高校的硕士生，并有丰富的相关工作经验，负责不同业务板块的职员也各有所长。同学们也积极向他们提问与学习。大家各抒己见，以该公司为缩影，深刻了解了西安这座文化古都、旅游名城当前背景下的文创产品发展水平。
    之后的几天中，我们相继走访了秦始皇帝陵及兵马俑博物馆，华清宫旅游景区，陕西历史博物馆以及西安著名的旅游景点回民街。在这些景区，我们发现旅游纪念品销售都是一个巨大的赢利点，然而各个景区对该赢利点的利用却有好有坏。在回民街与华清宫，各种旅游纪念品虽是琳琅满目，却缺乏独特性，代表性，与国内其他旅游景点的旅游纪念品大同小异。然而，在秦兵马俑博物馆周围，却有很多以秦兵马俑为创意背景而制作的旅游纪念品，非常具有代表性。
    这也让我们进一步充分地认识到，文创产品在推动旅游业发展，帮助景区吸引游客，扩大利润方面有着很大的作用，要想设计出富有创意与代表性的文创产品，必须立足于景区历史文化资源，关注游客需求，在大量的尝试和不断地筛选中取得成功。这也是陕西华清文化创意有限公司的工作人员所告诉我们的。总之，这次实践之行让我们受益良多，走出课本，走出校园，获得了更多有用的经验知识。