【建设和谐家园共创美丽中国】南锣鼓巷之行

   （南锣烧行动小组 彭冬妮 供稿）7月22号，“南锣烧”小分队来到了位于北京东城的南锣鼓巷，随着现代创意产业、文化酒吧等时尚元素的融入，古老街巷尘封的历史文明，一夜间成为国际众多媒体热门推荐。北京奥运会使南锣鼓巷商业的发展达到巅峰，世界各地游客纷至沓来，在享受休闲中感受中国文化、皇城文化、胡同文化，国际各界名流政要也慕名而来，小小的胡同已经成为对外展示中华文明的窗口。
    南锣鼓巷的成功之处，在于不只是倚靠“历史”二字进行旅游宣传。“商业化”大部分时候是一个贬义词，但是南锣鼓巷如今是文化与商业相互良好地交融。南锣商户大多为“主题”店铺，每间店铺都有自己特定的主题和基调，凸显个性特点。南锣的知名酒吧多为“文化”酒吧，集文艺表演、艺术创作培训、书店、博物馆、电影放映等功能于一身，文化气息浓郁。部分服饰店定位为服装设计工作室，其将设计与销售融为一体，销售的服装包含原创设计元素，还可为消费者提供个性定制业务，产品具有唯一性和独特性。南锣鼓巷一年一度的胡同文化节是融合老北京市井风情和民俗曲艺于一体的节日，在这里，游客可以欣赏老北京服饰艺术，聆听响器叫卖，观看民间杂耍，使人仿佛置身当年商贸文化盛景之中。
    但是，如今的南锣鼓巷虽然游客数量不减，经济效益却大不如前。各种问题也逐渐凸显出来。这里休闲场所数量较少，街边没有一处供游客小憩的长椅、石凳，这与“文化休闲街”的定位存在一定差距。 同时商品创意缺乏自己的本色。南锣鼓巷的商品和服务虽具备一定特色，但尚未形成带有南锣标志性色彩的独特文化产品。而且，较多商户经营的大多数商品多为直接购入再转销的成品，在国内各旅游景点均有销售，文化创意性和区域特色性尚显不足。南锣鼓巷每年仅举办一次“创意文化市集”，但创意主题并不突出，仅仅是摆摊销售商品、展示民间艺术、新锐音乐表演，真正缺乏的是主题创意活动与创意文化艺术产品的展示。
    虽然目前全国各大景区或多或少存在商业化愈发恶劣的现象，但是我们不能全权否定。充分利用商业和文化的紧密结合，可以使得游客和商家达到双赢。虽然南锣鼓巷目前也存在不少的问题，但是能够将“南锣鼓巷”做成一个著名的文化商标，也是如今部分景区可以学习之处。