聚焦文化符号 宣传中国形象 | 聚焦丝绸符号，宣扬中国形象 ——走访万事利集团

（西子湖畔共朝晖 魏楚璇供稿）2017年8月3日，西子湖畔共朝晖团队来到万事利集团进行实地调研，品牌中心的朱小姐热情接待了我们。
首先我们在企业的丝绸博物馆和一楼展厅进行了参观。在参观过程中，我们有幸了解到万事利集团在传承和弘扬中国丝绸文化所做的巨大努力：企业的总裁李建华曾在央视百家讲坛上讲述红楼梦中的丝绸文化 ；馆藏许多大家作品，展示并可出售给来参观的企业家们，为那些中国传统的“工匠”带来一定的经济收入；同时，万事利积极参与G20峰会、北京奥运会、广州亚运会、上海世博会等国际盛事，在这些国际活动上为来宾提供具有中国特色的丝绸制品。
回到会议室，我们有幸与产品部黄总监进行面对面交流，了解他们的国际战略。从他的话中我们得知该公司丝绸产品部分被政府采购，作为礼品在外交等重要场合发挥作用。其公司也通过收购知名法国丝绸品牌Marc Rosier来提高国际知名度，与其他国际大牌在秀场进行一些设计理念等方面的交流。另外旗下的丝绸科技公司也为国际一线品牌提供面料或代加工。但公司国外的工厂和门店较少，大多数产品是通过电商渠道销往国外，且出口占比较小。
在我们纠结于此时，市场部的肖总监点醒了我们，她说，丝绸在古代一直是贵族用品，身份的象征，其原料工艺等成本以及产品定位使公司一直在高端线上发展。对于一个企业，并不是说向国外卖出了产品就算走向了国际，而是如何将丝绸形象宣传出去，成为外国人心中中国的文化符号，也就是从“输出产品”到“输出理念”。为此，他们从较早的奥运会上颁奖小姐礼服的设计，到最近的G20峰会上推出的一系列带有中国特色的丝绸制品，如“夫人礼”等，一直致力于丝绸符号在世界范围内的传播和中华文化影响力的提升。万事利公司的宣传口号也是“让世界爱上中国丝绸”。
她还向我们介绍：IMF总裁拉加德女士在G20峰会上佩戴着万事利的丝巾“丝水柔情”，与习总书记握手时也戴了公司旗下另一款丝巾，并且购买了许多类似于蚕丝被之类的丝织品作为回国给亲朋好友的礼物。她非常喜爱丝绸，来到这里参观时看中一款旗袍，并且在一带一路峰会上穿上了该旗袍。
通过这些方式，才是把中国的文化深入到每一个外国人的心。以前谈到丝巾，就会想到爱马仕，但中国作为丝绸源远流长之地，为什么没有人能想到一个代表?所以万事利公司提出要打造成为“中国的爱马仕”。
    此次企业走访，我们认识到要让丝绸文化弘扬世界，我们不仅是要“产品输出”或者是“产业输出”，更要进行“理念输出”，如果所有企业都勇于承担起社会责任，做到社会效益与经济效益的统一，那丝绸之风，中国之梦也定能席卷整个世界。